Consultoria SEO: diagnóstico completo e plano de ação para o seu site

• Queda de tráfego orgânico: para descobrir se a causa é técnica, de conteúdo, de concorrência ou de atualização dos sistemas do Google.
• Migração ou redesenho: troca de plataforma, domínio ou estrutura de URLs.
• Equipe interna sem especialista: o time executa bem, mas precisa de direção.
• Antes de lançar um site novo: para nascer com arquitetura e páginas certas. Veja também criação de sites.
• Antes de contratar uma agência: para ter um diagnóstico independente e saber o que exigir.

O Google, na sua documentação sobre contratar um SEO, recomenda dar acesso apenas de leitura ao Search Console em uma auditoria inicial. É exatamente assim que começamos.

Os formatos podem se complementar: muitas empresas começam pela consultoria e depois decidem se executam internamente ou com a agência.

Técnico

• Páginas bloqueadas, não indexadas ou duplicadas.
• Cadeias de redirecionamento e erros 404 em páginas com links.
• Desempenho: o Google considera bom um LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, medidos no percentil 75 das visitas.
• Dados estruturados e versão para celular.

Conteúdo

• Páginas diferentes disputando a mesma busca (canibalização).
• Conteúdo raso, desatualizado ou que não responde à intenção.
• Lacunas: temas buscados pelos clientes que o site não cobre.

Autoridade

• Perfil de links e menções da marca.
• Sinais de práticas arriscadas, como links comprados, que as políticas de spam do Google tratam como spam de links.

• Tamanho do site: auditar dezenas de páginas é diferente de auditar milhares.
• Profundidade da análise: apenas técnico, ou técnico mais conteúdo e concorrência.
• Migrações: exigem mapeamento de URLs e acompanhamento pós-lançamento.
• Formato de suporte: uma apresentação final ou acompanhamento por algumas semanas.

O valor é fechado por projeto, depois de entendermos o tamanho do site e o objetivo.

• Várias páginas muito parecidas competindo pela mesma palavra-chave.
• Site novo publicado sem redirecionar as URLs antigas.
• Ambiente de testes indexado no Google.
• Tag noindex esquecida depois de um lançamento.
• Blog com dezenas de textos curtos que ninguém lê e que não respondem nenhuma pergunta real.
• Páginas de serviço sem conteúdo suficiente para explicar o que a empresa faz.

Uma consultoria SEO só vale o investimento se o resultado puder ser executado. Por isso o entregável não é um PDF genérico exportado de ferramenta, e sim um plano com responsáveis e prioridade.

• Resumo executivo: uma página com os principais problemas e oportunidades, para quem decide.
• Diagnóstico técnico: problemas de rastreamento, indexação, velocidade, mobile e estrutura, com evidências (prints, URLs, dados do Search Console).
• Mapa de conteúdo: palavras-chave e intenções por página, lacunas de conteúdo, páginas que competem entre si.
• Análise competitiva: quem aparece nas buscas que importam para você e por quê.
• Plano de ação priorizado: lista de tarefas com impacto estimado, esforço e quem executa (TI, marketing, agência).
• Reunião de apresentação: explicação do plano para a equipe, com espaço para dúvidas.
• Acompanhamento opcional: encontros periódicos para revisar a execução, se fizer parte do escopo.

Se depois disso você preferir terceirizar a execução, o plano serve de base para uma gestão de SEO mensal; se preferir executar internamente, ele foi escrito para isso.

Uma auditoria costuma encontrar dezenas de pontos. Tentar resolver tudo ao mesmo tempo trava a equipe. A priorização separa o que muda o jogo do que é cosmético.

O impacto é estimado com dados reais: volume de buscas, quantas páginas são afetadas e quanto aquele grupo de páginas gera de receita ou contato. Isso evita a armadilha de corrigir o que a ferramenta marca em vermelho, mas não move o negócio.

Um dos motivos mais comuns para contratar consultoria é uma queda repentina de visitas. O pânico leva a mudanças apressadas que pioram a situação. Este é o roteiro que seguimos:

1. Confirmar a queda: é real ou é problema de medição (tag removida, consentimento de cookies novo, filtro no GA4)? Comparar GA4 com o Search Console.
2. Delimitar: caiu o site todo ou só um grupo de páginas, um país, um tipo de dispositivo, um tipo de busca?
3. Cruzar com datas: houve deploy, migração, mudança de tema, alteração de URLs? Houve atualização anunciada pelo Google no mesmo período?
4. Checar indexação: relatório de páginas do Search Console, robots.txt, tags noindex, canônicas e sitemap.
5. Checar segurança e ações manuais: relatórios específicos do Search Console.
6. Comparar com concorrentes: quem passou a ocupar as posições perdidas e o que essas páginas oferecem de diferente.
7. Formular hipóteses e corrigir em ordem: primeiro o que é técnico e objetivo, depois conteúdo.

Quando a queda coincide com uma troca de site, o problema mais frequente são URLs antigas sem redirecionamento 301. O Google tem um guia oficial de mudanças de site com alteração de URL que usamos como referência.

Trocar de plataforma, de domínio ou de estrutura é o momento de maior risco para o SEO. Uma consultoria antes da migração costuma custar muito menos do que recuperar o tráfego depois.

Checklist de migração

• Inventário completo das URLs atuais, com tráfego e links recebidos de cada uma.
• Mapa de redirecionamentos 301 de cada URL antiga para a nova equivalente, sem redirecionar tudo para a página inicial.
• Preservação de títulos, descrições e conteúdo das páginas que mais trazem tráfego.
• Ambiente de homologação bloqueado para indexação, e desbloqueio garantido na publicação.
• Sitemap novo enviado no Search Console (documentação).
• Revisão do robots.txt (documentação).
• Tags de análise e conversão reinstaladas e testadas.
• Monitoramento diário nas primeiras semanas: erros 404, cobertura, cliques por grupo de páginas.

Se a migração é para um site novo feito pela JxFlow, esse cuidado já faz parte do projeto de criação de sites ou de e-commerce.

Nenhuma ferramenta, sozinha, faz uma auditoria. Cada uma mostra uma parte do quadro, e o trabalho do consultor é cruzar as informações e separar o que importa.

O Search Console é gratuito e é o ponto de partida: se o seu site ainda não está verificado, faça isso antes mesmo de contratar a consultoria, porque o histórico de dados começa a ser registrado a partir daí.

Glossário de termos que aparecem no relatório

Os limites considerados bons para Core Web Vitals, segundo o web.dev, são LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, medidos no 75º percentil das visitas.

Uma consultoria rende mais quando a empresa chega preparada. Este checklist encurta o prazo e melhora a qualidade do diagnóstico:

• Acesso de leitura ao Google Search Console e ao GA4.
• Acesso ao painel do site ou contato de quem cuida da parte técnica.
• Lista dos serviços ou produtos mais importantes para o negócio, em ordem de prioridade.
• Principais concorrentes, na sua visão.
• Histórico de mudanças relevantes: troca de site, de domínio, de agência, campanhas grandes.
• Metas do negócio para os próximos meses: mais contatos de qual serviço, em qual região.
• Quem vai executar o plano: equipe interna, fornecedor de TI, agência.
• Restrições: o que não pode ser mudado no site (marca, sistema, prazos).

Com esses itens em mãos, a primeira reunião já serve para discutir hipóteses, e não só para levantar informações. Se o site for loja virtual, inclua também acesso à plataforma e ao Merchant Center; veja marketing para e-commerce.