Quanto custa um site? O que realmente define o preço

Uma visão relativa de quanto cada fator costuma pesar. Os valores exatos dependem do escopo, por isso usamos níveis em vez de números.

Template não é sinônimo de site ruim, e sob medida não é garantia de site bom. O que importa é velocidade, clareza da mensagem e conversão. Veja as opções em criação de sites, landing pages e criação de e-commerce. Para empresas locais, temos páginas para São Paulo e Belo Horizonte.

• Domínio: renovação anual. No Registro.br, o domínio .com.br custa R$ 40 por ano (tabela oficial consultada em novembro de 2026).
• Hospedagem: mensal ou anual, varia com tráfego e tipo de servidor.
• Plataforma e plugins: mensalidades de e-commerce, temas e extensões pagas.
• E-mail profissional: cobrado por usuário em muitos provedores.
• Manutenção: atualizações, segurança, backups e pequenas mudanças. Veja manutenção de sites.
• Taxas de pagamento: em lojas, percentuais por venda do gateway.

Peça que a proposta liste esses itens separadamente, com quem fica responsável por cada um e em nome de quem o domínio e a hospedagem serão registrados. O ideal é que fiquem sempre no nome da sua empresa.

Perguntas

1. Quais páginas e funções estão incluídas, e o que está fora?
2. Quantas rodadas de ajuste de design estão previstas?
3. Quem produz os textos e as imagens?
4. O site será entregue com boas métricas de Core Web Vitals (LCP, INP e CLS)?
5. Domínio, hospedagem e acessos ficam em nome da minha empresa?
6. Como funciona o suporte depois da entrega e quanto custa?
7. Formulários seguem a LGPD, com aviso de uso dos dados?

Sinais de alerta

• Preço fechado sem nenhuma pergunta sobre o projeto.
• Promessa de primeira posição no Google.
• Domínio registrado no nome do fornecedor.
• Ausência de escopo por escrito ou de prazo de entrega.
• Site preso a uma ferramenta proprietária sem possibilidade de exportar.
• Nenhuma menção a velocidade, versão para celular ou segurança.

Os cenários abaixo são ilustrativos e servem para comparar escopos, não para fixar preço. A coluna de investimento usa níveis relativos, porque o valor final depende de conteúdo, design, integrações e prazo.

Prazos variam com a velocidade de aprovação e com a entrega de textos e imagens pelo cliente, que costuma ser o maior gargalo. Veja os detalhes de cada formato em criação de sites, landing pages e criação de e-commerce.

A melhor forma de comparar propostas é enviar o mesmo briefing para todos os fornecedores. Um briefing simples resolve a maior parte das diferenças de preço que parecem inexplicáveis.

1. Objetivo do site: gerar contatos, vender, informar, recrutar. Um objetivo principal, no máximo dois.
2. Público: quem vai visitar e o que essa pessoa precisa encontrar.
3. Lista de páginas: mesmo que provisória, com as funções de cada uma.
4. Conteúdo: quem escreve os textos e quem fornece fotos e vídeos.
5. Integrações: WhatsApp, CRM, agendamento, pagamento, ERP.
6. Referências: três sites de que você gosta e por quê.
7. Prazo e orçamento disponível: uma faixa ajuda o fornecedor a propor o escopo possível.
8. Depois da entrega: quem vai atualizar o site e se haverá plano de manutenção.

Com esse documento, peça que cada proposta detalhe escopo, prazo, rodadas de ajuste, custos recorrentes e quem fica dono de domínio e hospedagem.

Como ler as propostas recebidas

Com as propostas em mãos, monte uma tabela simples com uma linha por fornecedor e colunas para escopo, prazo, rodadas de ajuste, custos recorrentes, suporte depois da entrega e titularidade de domínio e hospedagem. Diferenças de preço quase sempre aparecem explicadas nessa comparação: uma proposta inclui redação e SEO técnico, outra não; uma prevê três rodadas de ajuste, outra uma só.

Desconfie da proposta que não pergunta nada sobre o seu negócio, que não deixa claro o que está fora do escopo ou que promete posição no Google. E prefira fornecedores que mostram como medem o desempenho do site depois de publicado, com Core Web Vitals e conversões, e não apenas o visual do projeto.

Velocidade não é detalhe técnico, é parte do produto. O Google usa as Core Web Vitals como sinais de experiência da página, e os limites considerados bons são públicos.

Os limites estão na documentação de Web Vitals e no Google Search Central. Peça que a entrega inclua uma medição no PageSpeed Insights na versão para celular, e que imagens, fontes e scripts sejam otimizados. Um site bonito e lento custa mais caro no longo prazo, porque perde visitantes e encarece cada clique pago.

Comparar só o valor do projeto engana. Uma proposta mais barata na entrada pode sair mais cara somando mensalidades, plugins e retrabalho. A conta de custo total considera:

• Investimento inicial: projeto, design, desenvolvimento e conteúdo.
• Domínio: renovação anual, por exemplo pela tabela oficial do Registro.br.
• Hospedagem: mensal ou anual, conforme tráfego e tipo de servidor.
• Plataforma e extensões: mensalidades, temas e plugins pagos.
• Manutenção: atualizações, segurança, backups e pequenas mudanças. Veja manutenção de sites.
• Evolução: novas páginas e funcionalidades previstas para os próximos anos.
• Custo de saída: o que acontece se você quiser trocar de fornecedor ou plataforma.

Em um cenário ilustrativo, um site com projeto inicial menor, mas preso a uma plataforma com mensalidade alta e sem exportação, pode custar mais em três anos que um site sob medida, leve e hospedado em nome da empresa. Faça a soma antes de decidir.

Nem toda economia é boa. Cortar velocidade, segurança ou versão para celular costuma sair caro depois. Mas existem decisões que reduzem o investimento sem comprometer o resultado:

1. Comece por uma versão enxuta: as páginas que geram contato primeiro, e o restante em uma segunda fase.
2. Entregue o conteúdo pronto: textos revisados e fotos organizadas encurtam o prazo e reduzem horas de produção.
3. Reaproveite componentes: páginas de serviço com a mesma estrutura custam menos que páginas totalmente diferentes.
4. Use integrações nativas: antes de pedir algo sob medida, veja se a ferramenta que você já usa tem integração pronta.
5. Concentre as aprovações: uma pessoa decisora e rodadas de ajuste combinadas evitam retrabalho.
6. Pense no ciclo de vida: um site leve, sem dezenas de plugins, costuma ter manutenção mais barata.

Desenvolver em fases

Dividir em fases distribui o investimento no tempo e permite decidir cada próximo passo com base em dados reais de visitas e contatos. Para acompanhar a evolução, veja otimização de conversão e consultoria de SEO.

• Domínio: o endereço do site, como suaempresa.com.br.
• DNS: sistema que aponta o domínio para o servidor e para o e-mail.
• Hospedagem: servidor onde os arquivos do site ficam.
• CMS: painel de gestão de conteúdo, como o WordPress.
• SSL: certificado que ativa o cadeado e o https.
• CDN: rede que entrega o site a partir de servidores próximos do visitante.
• Responsivo: site que se adapta a celular, tablet e computador.
• Wireframe: esboço da estrutura de cada página, antes do design.
• Protótipo: versão navegável do design para aprovação.
• SEO técnico: configurações que ajudam o Google a rastrear e entender o site.

Se o site faz parte de um projeto maior de marketing, veja também todos os serviços e, para empresas locais, criação de sites em São Paulo e em Belo Horizonte.